Yandex Direct - бул эмне жана ал кандайча иштейт + Yandex Directте жарнаманы орнотуу жана ачкыч сөздөрдү тандоо боюнча кадамдык нускамалар

Send

Саламатсыздарбы, урматтуу Идеялар үчүн онлайн журналынын окурмандары! Бүгүн биз Yandex.Direct жарнамасы жөнүндө сүйлөшөбүз - бул эмне жана ал кандайча иштейт, жарнаманы өзүңүз кандайча туура орнотсоңуз болот, ачкыч сөздөрдү тандап алсаңыз жана башкалар.

Баса, буга чейин доллардын баасы канча болгонун көрдүңүз беле? Валюта курстарынын айырмасы менен акча таба баштаңыз!

Кантсе да, акыркы кездерде Интернет аркылуу өз бизнесинизди илгерилетүү жана илгерилетүү көбөйүп баратат. Бир нече жылдын ичинде жарнамалык кампанияны баштоого жана конкреттүү билими жок кардарлардын санын көбөйтүүгө мүмкүндүк берген эффективдүү кызматтардын саны пайда болду.

Yandex Direct тутуму бизнес-долбоорлорду илгерилетүү жана жарнамалоо жана веб-ресурстардын ээлери үчүн пассивдүү киреше алуу үчүн атайын иштелип чыккан, негизги аудитория Россиянын жана КМШ өлкөлөрүнүн жашоочулары. Эскертүү Yandex Direct Батыштагы популярдуу кызмат менен салыштырууга болот Google AdWords... Бирок, каралып жаткан долбоор чет өлкөлүк кызматтардын аналогу эмес, анын бир топ өзгөчөлүктөрү бар, алар жөнүндө кененирээк сөз кылабыз.

Бул макалада сиз төмөнкүлөрдү үйрөнөсүз:

Yandex Direct деген эмне, эмне үчүн түзүлгөн жана кандай иштейт;
Yandex.Direct контексттик жарнамаңызды жарнамалык кампанияңызга же тармакта жайылтылган долбоорго кантип орнотсо болот;
Ачкыч сөздөр деген эмне, алар эмне үчүн жана кандайча Yandex Directте колдонулат;
Yandex-те контексттик жана дисплейдик жарнаманын артыкчылыктары жана кемчиликтери, алардын иштөө өзгөчөлүктөрү.

Бул макала башталгычтар жана орто билим деңгээлине ээ тутумдун колдонуучулары үчүн пайдалуу болот. Yandex Directти сизге кандайча иштетүү керектигин жана Интернет аркылуу бизнесиңизди илгерилетүү боюнча жасала турган жумуштун көлөмүн кыйла азайтуу үчүн тутумду кантип колдонууну билүү үчүн, макаланы аягына чейин окуп чыгып, алынган маалыматты консолидациялоо үчүн сунуштарды колдонушуңуз керек.

Yandex Түз Жарнамасы жөнүндө - ал эмне, ачкыч сөздөрдү өзүңүз орнотуп, тандап алсаңыз болот жана дагы көп нерселерди окуп чыгыңыз

1. Yandex Direct деген эмне - түшүнүккө кыскача көз чаптыруу + ал кандайча иштейт 💻

Азыр Интернетте дээрлик бардык маалыматтарды табуу үчүн колдонулган издөө тутумдарысыз элестетүү кыйын.

Yandex Россияда жана КМШ өлкөлөрүндө кыйла популярдуу издөө тутуму болуп саналат, анын кызматтары ар кандай. Yandex Direct деп аталган өзүнчө кызмат издөө тутумунун бөлүгү болуп калды.

Yandex Direct Бул контексттик жарнаманын бир түрү ар кандай аналитикалык куралдардын саны көпжарнамачылар жана жарнама мейкиндигинин ээлери тарабынан колдонулат. Интернет тутумунун дээрлик бардык колдонуучулары бул тутумду жакшы билишет жана анын иштешине жол берет деп шектенишпейт.

Интернеттеги жарнактын түрлөрү жөнүндө көбүрөөк маалыматты атайын макаладан окуй аласыз.

Интернет колдонуучу дээрлик күн сайын Yandex Direct контексттик жарнамасына туш болот.

Yandex.Direct жарнамасын таба аласыз:

1. Издөө тутумунун натыйжаларында

Интернетте веб-сайтты жайылтуу процесси бир топ татаал, ага көп убакыт жана күч-аракет талап кылынат. Yandex издөө тутуму "оңой баштоо" опциясын колдонууга мүмкүнчүлүк берет, бул бардык издөө натыйжаларынын башында сайттын шилтемесин жайгаштырууну камтыйт, башкача айтканда, 1-3-орунда, ресурстардын өзгөчөлүктөрүн эске албастан.

Ошентип, издөө тутумун колдонууда жана каалаган издөө суроосун киргизүүдө, биринчи издөө натыйжалары Yandex Direct тутумун колдонуунун натыйжасы болуп саналат.
Бирок, Direct издөө Google издөө тутумундагы издөө натыйжаларында пайда болбой тургандыгын эске алуу керек.

2. Сайттарда (жарнама бирдиги түрүндө)

Дагы бир мисал, веб-сайттардагы ар кандай жарнама бирдиктери. Эгерде кичинекей анализ жүргүзсөк, көпчүлүк учурларда сайттарды түзгөндөн кийин, веб-ресурстардын ээлери тутумдан жарнамаларды жайгаштырышат деп айта алабыз. Yandex (YAN - Yandex Advertising Network) жана Google.

Жалпысынан, биз ушуну айта алабыз Түз - бул жарнама үчүн кызмат.

Бирок, бул тутумдун үстүртөн сүрөттөлүшү гана, анткени анда башка максаттарга жетүү үчүн колдонула турган бир нече курал бар.

2. Яндекс Түз контексттик жарнаманын өзгөчөлүктөрү жана артыкчылыктары + башталгычтар үчүн негизги терминдер 📄

Күн сайын миллиондогон адамдар Интернетте отурушат, алардын арасында сунушталган кызматка же өнүмгө кызыккан адамдардын белгилүү бөлүгү бар.

Издөө тутумдарынын пайда болушу трафиктин көпчүлүк бөлүгүн багыттоого мүмкүнчүлүк бердиболжол менен 90% Интернетке кирүү сурам киргизүү үчүн Yandex же Google PS ачылгандан башталат.

Ушундай чоң аудиторияны чогултуп, издөө тутумун иштеп чыгуучулар Yandex Direct кызматы түзүлгөн өнүмдү же кызматты жарнамалоо мүмкүнчүлүгүн берүүнү чечишти.

2.1. Жарнактын өзгөчөлүктөрү

Башында издөө тутуму жана анын бардык кызматтары баарынан бери орус тилдүү колдонуучулар үчүн иштелип чыккан башкаруу элементтери, маалымдама маалымат орус тилинде көрсөтүлөт.

Yandex үчүн жарнамалык өнөктүктү тандап жатканда, издөө тутуму колдонуучулар үчүн гана иштелип чыккандыгын эске алуу керек Россиянын жана КМШ өлкөлөрү.

Америка жана Европа Google жана башка издөө системаларын колдонушат. Ошондуктан, Yandex Directти колдонуп, чет элдик аудиторияга жетүүгө болот, бирок жарнамалык кампания болот натыйжасыз.

Жарнама компаниясынын бюджетин эсептөөдө эске алуу керек чыкылдатуу саныжарнамалык таасирлерден көрө.

Башкача айтканда, белгилүү бир издөө суроосун киргизгенде, колдонуучу жарнаманы көрөт: эгер сиз жарнамачынын шилтемесин чыкылдаткан болсоңуз каражаттар алынып салынатколдонуучу шилтемени чыкылдата элек болсо - каражат алынбайт.

Yandex.Direct жарнамалык чыгымдарды ийкемдүү көзөмөлдөөгө мүмкүнчүлүк берет. Көзөмөлдөө бир чыкылдатуунун баасын көрсөтүүдөн турат: канчалык жогору болсо, жарнама ошончолук көп көрсөтүлөт, бирок акча эсебиңизден тезирээк чыгып кетет.

Контексттик жарнаманы орнотууда жаңы үйрөнчүктөр үчүн жарнамалык өнөктүктү оңдоо жана так кылуу үчүн чыкылдатууга минималдуу чыгымды белгилөө сунушталат.

Дагы бир белгилей кетүүчү жагдай, жарнамалык кампанияны баштоонун минималдуу суммасы - ал мезгил-мезгили менен өзгөрүп турушу мүмкүн, бирок дагы деле болсо деңгээлинде 18% КНСсиз 300 рубль... Бул сумманы чоң деп атоого болбойт, бирок жарнамалык кампанияны баштоо жана Yandex Directти орнотуу үчүн жетиштүү болот, жарнамаларды жайгаштыруунун натыйжаларын көзөмөлдөө үчүн сунушталган бардык шаймандарды колдонуп көрүңүз.

2.2. Yandex Түздөн-түз артыкчылыктары

Yandex Directтин артыкчылыктарына төмөнкүлөр кирет:

Трафиктин көптүгү, бул күнүнө бир нече миллион уникалдуу колдонуучулар. Ошол эле учурда, өткөөлдөрдүн саны дайыма жогорку деңгээлде бойдон калууда.
Эң чоң аудитория... Эгерде социалдык тармактарды белгилүү бир адамдар тобу гана активдүү колдонсо (жашы, жынысы боюнча бөлүнсө), анда издөө тутумдарын дээрлик бардыгы колдонушат.
Шоу убактысын жана сегментин настройкалоо мүмкүнчүлүгү... Каралып жаткан контексттик жарнаманын тутуму көптөгөн жылдар бою өнүгүп келе жатат жана жарнама компанияңыздын калыптанышы үчүн эң ыңгайлуу шарттарды камсыз кылат. Көрсөтүү убактысы, сегмент, аймак жана жарнамаларды көрсөтүү үчүн башка параметрлер аналитикалык маалыматтын негизинде коюлушу мүмкүн.
Жарнама өнөктүгүнүн чыгымдарын жана натыйжалуулугун так контролдоо түзүлгөн долбоор боюнча статистиканы реалдуу убакытта жаңыртуу менен камсыз кылды. Сиз чыгымдарды белгилүү бир мезгилге ылайыкташтыра аласыз: күн, жума, ай.
Тутум отчет жарататкөрсөтүлгөн электрондук почта дарегине, уюлдук телефонго SMS билдирүү түрүндө жөнөтүлөт. Жарнак өнөктүгү жөнүндө кеңири отчет бир нече ондогон көрсөткүчтөрдү камтыйт.
Жарнама мүмкүнчүлүгү көптөгөн сайттарда: порталдын өзүнчө блогунда, издөө натыйжаларында, өнөктөштөр сайтында жана жана башкалар.

Ошондой эле, бул кызматтын артыкчылыктарын анын тынымсыз өнүгүп келе жаткандыгы менен байланыштырууга болот, түзүлгөн жарнама өнөктүгү үчүн эң ылайыктуу трафикти эсептөөнүн натыйжалуу ыкмалары иштелип чыгууда.

Мисалы үчүн!Тутум жарнама берүүчүнүн вебсайтына баш багууну аныктайт, андан кийин жарнама берүүчүнүн жарнамасын келүүчүгө башка ресурстарда көрсөтөт.

Бул колдонуучуну жарнамачынын веб-сайтына кайтып келүү жана кызматты же өнүмдү сатып алуу үчүн жасалат. Yandex'теги веб-сайт жарнамасы өнүмдү же кызматты сатууда абдан натыйжалуу.

2.3. Негизги терминдер

Система белгилүү бир терминологияны колдонот, бул жарнамалык кампаниянын орнотулушун кыйла жөнөкөйлөтүүгө мүмкүндүк берет. Төмөндө биз негизги терминдерди карап чыгабыз (мисалы, Yandex Directтеги ctr деген эмне жана башкалар).

Негизги шарттарга төмөнкүлөр кирет:

Ыйлагыла	Көрсөтүлгөн шилтемеге өтүүнү аныктаган колдонуучунун аракети. Бул акция шилтемени ачканда көпчүлүк чычканды эки жолу чыкылдаткандыгына байланыштуу аталган.
Ачкыч сөз	Издөө тилкесине киргизилген колдонуучунун суроосу издөө тутумдарынын негизин түзөт. Издөө сөзүнүн мисалдары катары "камера", "ноутбук", "транспорт" ж.б.у.с. Ошол эле функцияны бир нече ачкыч сөздөрдөн турган негизги фразалар аткарат.
Чыкылдатуу ылдамдыгы (CTR)	Жарнактын натыйжалуулугун аныктоочу негизги көрсөткүчтөрдүн бири. Ал чыкылдатуулардын жана таасирлердин санына карата эсептелген пайыз менен көрсөтүлөт. Мисалы, 100 таасир калтырды, анын 5и басылды. Бул учурда, CTR 5% (5/100 * 100%) түзөт.
Сапаттуу фактор	Сайттын актуалдуулугу жана түзүлгөн жарнамалар менен аныкталуучу көрсөткүч. Ошондой эле, сапат коэффициентине жүргүзүлүп жаткан жарнамалык кампаниянын башка өзгөчөлүктөрү таасир этиши мүмкүн.
Актуалдуулугу	Көрсөтүлгөн натыйжанын колдонуучунун суранычына дал келерин аныктоо. Бул учурда, алар көп учурда айырмалай оң же терс натыйжа. Буга мисал катары электрондук сатуу жарнамасы келтирилген, анда “бакча жабдуулары"Жана"сыналгы сатып алуу».
ЯН	Yandex жарнама тармагынын мүчөлөрү болгон сайттардын символу.
Жол кыймылы	Ресурска кирген колдонуучулар. Бул аныктама ар кандай себептерден улам сайттын баракчаларын ачкан бардык колдонуучуларды бириктирет.
CPC (каралып жаткан тутумда аны чен деп да аташат)	Колдонуучу шилтемени чыкылдатып койсо, жарнама платформасынын ээсине төлөнүүчү сумма. Бул колдонуучунун мындан аркы аракеттерин эске албайт.

Жогорудагы терминдердин көпчүлүгү башка аналитикада же контексттик жарнамалык тутумдарда колдонулат, айрымдары, мисалы (YAN термини) Яндексте гана колдонулат.

Yandex Direct ошондой эле натыйжалардагы акы төлөнүүчү позицияны аныктаган төмөнкүдөй терминологияны киргизди:

Yandex сайтындагы веб-сайт жарнамалык позициялары

Атайын жайгаштыруу	Жарнаманын ушул ыкмасын тандап жатканда, анын пайда болушуна ишенсеңиз болот *жогорудагы издөө натыйжалары*... Бул мейкиндик эң келечектүү деп эсептелет, анткени колдонуучулардын көпчүлүгү биринчилерди гана колдонушат 5 издөө натыйжаларына негизделген шилтемелер. Андан ары, издөө зарыл болгон маалымат табылбаса гана жүргүзүлөт.
Кепилденген таасирлер	Бул жайгаштыруу методу контексттин көрүнүшүн аныктайт жарнама издөө сурамынын натыйжасында биринчи барактын ылдый жагында. Эгер колдонуучунун экранынын чечилиши мүмкүндүк берсе, анда кепилденген дисплей издөө натыйжалары тизмесинин оң жагында жүргүзүлүшү мүмкүн.
Динамикалык таасирлер	Бул учурда, жарнама экинчи жана кийинки беттердин ылдый жагына жайгаштырылат, кепилденген таасирлер үчүн оң капталга жылдырылышы мүмкүн. Колдонуучунун экранынын туурасы ага жол берсе же өтүнүч боюнча, бардык баракты толтурууга кепилденген таасирлер жетишсиз болсо, жылышуу болот.

Yandex Directти конфигурациялоо - Yandex Directти туура конфигурациялоо жана жарнаманы баштоо боюнча толук этап-этабы бар көрсөтмө

3. Yandex Directти орнотуу - Yandex'те контексттик жарнаманы орнотуу боюнча 8 жөнөкөй кадам

Каралып жаткан контексттик жарнама тутумунун максатын, өзгөчөлүктөрүн жана артыкчылыктарын билип туруп, каттоо этабына өтүп, андан соң Directти орнотсоңуз болот. Россиянын Интернеттен кардарларды издөө үчүн белгилей кетүү жарнама өнөктүгүн түзүү үчүн мыкты жер табылган жок.

Yandex Directте жарнамалык кампанияны каттоонун жана орнотуунун жол-жобосу бир топ жөнөкөй. Ал төмөнкү негизги кадамдардан турат:

Кадам 1. Аккаунт жана жарнама өнөктүгүн түзүңүз

Yandex Directти орнотуудан мурун, тейлөө барагына өтүңүз. Бул үчүн кызматтын туруктуу дарегин дарек тилкесине киргизсеңиз болот "direct.yandex.ru"же" Түздөн-түз - жарнама жайгаштыр "деп аталган төмөнкү сол бурчтагы Yandex башкы барагындагы шилтеме боюнча өтүңүз.

Эгерде баракчага өтүү тутумдук каттоо эсеби кирип турган учурда жүргүзүлсө (б.а. авторизация өткөн болсо), анда каттоо кереги жок, түздөн-түз жарнамалык өнөктүктү орнотууга барсаңыз болот.

Бардык Yandex кызматтары бир эсепке бириккенин эске алыңыз (Google'дун өзгөчөлүгү), эгерде почтага кирүү болсо, анда жеке эсеп жазууну түзүүнүн кажети жок.

Эгер сиз кире элек болсоңуз, логин жана паролду киргизүү үчүн баракча... Бул жерде сиз да сарптай аласыз жаңы эсепти каттоо, ал үчүн көрсөтүлгөн керектүү маалыматтарды киргизүү жетиштүү.

Катталып, өз эсебиңизге киргенден кийин, кайрадан "Жарнама жайгаштыруу" чоң баскычы көрсөтүлгөн Түз баракчасына өтсөңүз болот.

Жогорудагы виртуалдык баскычты баскандан кийин жарнама компаниясынын орнотуулары камтылган меню ачылат.

Бул жерде сиз негизги параметрлерди конфигурациялай аласыз:

Сиздин өлкө

Бул талааны чыкылдаткандан кийин, тандоо үчүн мүмкүн болгон өлкөлөрдүн тизмеси ачылат. Эске салсак, тандалган өлкө эсептөөдө кайсы валюта колдонуларын аныктайт. Ошондуктан, сиз банкыңыздын, тигил же бул валютадагы электрондук төлөм тутумунун өзгөчөлүктөрүн кылдаттык менен карап чыгыңыз.

Ошондой эле биринчи каттоодо сизде мүмкүнчүлүк бар компаниянын түрүн тандаңыз.

Анын үч түрү бар:

тексттик жана графикалык жарнама;
динамикалык жарнамалар;
мобилдик тиркемелердеги жарнамалар.

Өнөктүктү түзүүдө Yandex.Direct жарнама түрүн тандоо - Текст-графикалык жана динамикалык жарнамалар + мобилдик тиркеме жарнамалары

Динамикалык жарнамаларды тандоо мүмкүнчүлүгү салыштырмалуу жаңы. Белгилей кетүүчү нерсе, кийинчерээк ар кандай типтеги жарнак кампанияларын белгисиз санда түзүүгө болот.

"Системаны колдонууну баштоо" виртуалдык баскычын чыкылдатыңыз.

Кийинки терезе жарнамалык өнөктүктүн так орнотууларын билдирет.

Төмөнкү талааларга көңүл буруңуз:

үгүт аты - каалаган формада, каалаган аталышты киргизсеңиз болот.
Кардардын аты ал ошондой эле каалаган нерсе болушу мүмкүн, демейки боюнча, почта ящигин каттоодо киргизилген маалымат көрсөтүлөт.
Баштоо - жарнак өнөктүгү башталган күн. Ушул күндөн баштап статистика түзүлүп баштай тургандыгын эске алыңыз. Бул жарнама өнөктүгүнүн аяктоо күнүн белгилөөгө болот.
Эскертмелер - жарнамалык кампаниянын учурдагы абалы жөнүндө негизги маалыматтарды камтыган электрондук билдирүүлөр. Демейки шартта, жигердүү каттоо эсебинин электрондук почта дареги көрсөтүлөт.Бул параметрди конфигурациялоонун өзүнчө формасы бар, ал почта ящиктеринин кошумча электрондук почта даректерин, билдирүү жөнөтүүнүн жыштыгын жана отчеттун жаралышы жөнүндө билдирүү жөнөтүүнүн зарылдыгын көрсөтүүгө мүмкүндүк берет. Отчеттор жарнак кампаниясынын натыйжалуулугун аныктоо үчүн колдонулган статистиканы жүргүзүү үчүн негиз болуп саналат. Качан билдирүү жөнөтүү керектигин көрсөтүү сунушталат 20% эсеп балансы, ошондой эле кулактандыруунун ордун 60 мүнөт сайын өзгөрткөндө.
SMS билдирүүлөрү - мобилдик телефондун номерин көрсөтө турган талаа, ал билдирүүлөрдү да алат. Демейки шартта, талааны толтурса болот, анткени уюлдук телефон почта кутусун каттоодо көрсөтүлгөн. Телефон номери, билдирүүлөр кайда жана качан келээри белгилениши мүмкүн.
Стратегиялар - жарнаманы жайгаштыруунун келечектеги чыгымдары жана өзгөчөлүктөрү аныкталган негизги талаа. Бул жөндөө төмөндө кененирээк талкууланат.
Тендердик сунуштарды жөндөө - чыкылдатууга кеткен чыгымды кыйла так жөндөө үчүн өзүнчө талаа. Бул подменюде сиз жасай аласыз өтүнмөнү жыныстык катнашка жана трафиктин жашына жараша тууралаңыз, мобилдик тиркемелердеги жарнама үчүн өзүнчө бааны койду, максаттуу аудиторияны көрсөтүү (эсепти каттоодо тарыхтын жоктугунан, функция иштебей калат). Адатта, маалыматтар максаттуу категориянын жүрүм-туруму боюнча жүргүзүлгөн изилдөөлөрдүн негизинде киргизилет. Мисалы, сиз аялдардын кийимдерин сатсаңыз, анда 18 жаштан жогору аял аудитория үчүн КЖКны көбөйтө аласыз. Эскертүү, система өнөктөштөрдүн тармагынан, ошондой эле Yandex тутумунда катталбаган колдонуучудан алынган трафик жөнүндө мындай маалыматты окуй албайт.
Убакытты максаттоо - жарнама өнөктүгүн көрсөтүү үчүн бардык убакыт алкактары конфигурацияланган бөлүм. Мисалы, көпчүлүк иш күндөрү болот саат 17ден 21ге чейин... Бул убакыт аралыгын текшерип коюу керек.
Өркүндөтүлгөн географиялык багыттоо - жарнама иштелип чыккан региондорду эсепке алуу (эсепке алуу зарылдыгы гана көрсөтүлөт, кене коюлат). Багыттоо жөнүндө көбүрөөк маалыматты өзүнчө посттон окуңуз.
Бардык жарнамалар үчүн бирдиктүү көрсөтүү аймагы - белгилүү бир региондордун колдонуучулары үчүн гана жарнамалардын көрсөтүлүшүн конфигурациялоого мүмкүнчүлүк берген параметр. Мисалы, жарнама Москвада пицца жеткирүүгө байланыштуу болсо, анда ушул шаарды гана көрсөтүү керек.
Бардык жарнамалар үчүн бирдиктүү дарек жана телефон номери - аймакка жана башка параметрлерге карабастан бардык жарнамаларда байланыш маалыматтарын көрсөтүү.
Компаниянын бардык сөз айкаштары үчүн бирден-бир терс сөздөр - Интернеттеги долбоорду илгерилетүүнүн SEO компоненти. Бардык тандалган терс ачкыч сөздөрдү үтүр менен бөлүп киргизсеңиз болот же талааны бош калтырсаңыз болот. Бул жөндөө, эгерде суроо-талап киргизилген ачкыч сөздөргө окшош, бирок жарнама берүүчүнүн кызматтары же өнүмдөрү менен байланышпаса, жарнаманы көрсөтүү мүмкүнчүлүгүн жокко чыгарууга мүмкүндүк берет. Мисалы, пиццаны үйүңүзгө жеткирип жатсаңыз, төмөнкү терс ачкыч сөздөрдү көрсөтсөңүз болот: рецепт, кафе, үйдө жасалган ("үйдө жасалган пиццанын рецебин" издесеңиз жарнама көрсөтүлбөйт).
Тематикалык сайттардагы орнотуулар. Бул функция өнөктөш сайттар аркылуу таркатылган жарнаманын баасын жөндөөгө мүмкүндүк берет. Белги кутучаны "Колдонуучунун артыкчылыгын эске албаңыз»Эгерде компаниянын иши жогорку адистештирилген болбосо. Тематикалык сайттарда керектөөнүн максималдуу көрсөткүчүн төмөндөтүү сунушталат 50гө чейин% бюджеттен, КЖКны деңгээлинде калтырыңыз 100%.
Кошумча тиешелүү сөз айкаштары боюнча таасирлер - ушул функцияны активдештирүүдө жана конфигурациялоодо, колдонуучу тарабынан мурда көрсөтүлгөн сөздөргө окшош сөз айкаштарын өз алдынча тандап алуу тутумуна ишенсеңиз болот.
Сайттын мониторинги жана жарнамалык кампанияны токтотуу мүмкүнчүлүгүэгер кандайдыр бир себептерден улам долбоор иштебей калган болсо. Бул жөндөө тутумдун ишин автоматташтырууга жана бузулган шилтемелерге жарнамалардын киргизилишин жокко чыгарууга мүмкүндүк берет (басылгандан кийин колдонуучу жарнамачынын баракчасына анын жоктугунан жана башка себептерден улам кирбей калган жагдай). Функцияны иштетүү үчүн кутучаны белгилеңиз.
Метрикалык эсептегич жана шилтемени белгилөө - кошумча функциялар. Metrica иштеши үчүн, "бул кызматты туташтырып," Metrica үчүн белгилөө шилтемелери "талаасынын алдына белгилөө белгисин коюңуз.

Эреже боюнча, кийинки этапка өтүү үчүн мурунку абзацта көрсөтүлгөн талаалар бош калтырылышы мүмкүн.

Барактын төмөн жагында кошумча орнотууларды ачуу үчүн шилтеме бар:

Мобилдик КПК аймакта болушу керек 50%.
Тыюу салынган сайттардын IP даректерин көрсөтсөңүз болот (алар жарнамаларды көрсөтпөйт).
Бул тармакта статистиканы топтой турган Liveinternet.ru сыяктуу башка кызматтарды кошууга болот.

Калган кошумча орнотууларды өзгөртпөө сунушталат.

Жарнак программасынын натыйжалуулугу жана келечектеги чыгымдар ушул баракчанын туура орнотулушунан көз каранды.

Кадам 2. Жарнаманы көрсөтүү стратегиясын тандоо

Жарнамаңызды көрсөтүү стратегиясын ыңгайлаштыруунун 2 жолу бар:

Кол менен ченди башкаруу;
Автоматтык стратегиялар.

Сиз чыгымдарды тагыраак айтканда атайын талаада жөндөсөңүз болот - "Кол менен тарифти башкаруу".

Жарнамаларды көрсөтүү стратегиясын тандоонун өзгөчөлүктөрүнө төмөнкүлөр кирет:

Сиздин чыгымдарды минималдаштыруу үчүн “пунктун тандаңызМүмкүн болгон эң төмөнкү позицияда көрсөтүңүз". Бул нерсени тандап жатканда, сиз артыкчылыктуу блоктордун түрүн көрсөтсөңүз болот. Чыгымдарды минималдаштырууга мүмкүндүк берген дагы бир стратегия бар (автоматтык стратегиянын кошумча барагынан) - "Жумалык чыкылдатуу топтому".
Бир чыкылдатууга бааны жөндөсө болот - “стратегиясы“Бир чыкылдатууга орточо чыгым". Бул топтомду тандоодо орточо көрсөткүчтү көрсөтсөңүз болот жумасына чыкылдатуу үчүн наркы... Бул стратегиянын өзгөчөлүгү, ал мурда киргизилген маалыматтардын негизинде көбүрөөк колдонуучуларды тартуу үчүн тарифтин өлчөмүн өз алдынча тандайт.
Жаңы баштагандар үчүн стратегия “Жумалык бюджет". Бул стратегияны тандоодо "" деген жөндөө барМаксат боюнча максималдуу конверсия". Бирок, Metrica туура туташып, туура конфигурацияланганда гана стратегиянын эффективдүүлүгүн бир кыйла жогорулатууга болот деп белгилейбиз. Бул учурда, сиз тутумдагы атаандаштык көрсөткүчүнүн негизинде арзан баада конверсиялык трафикке ишенсеңиз болот.
Тематикалык сайттардан, башкача айтканда, өнөктөш сайттардан трафик тартуу үчүн, кошумча баракчаны тандашыңыз керек "Тармактарда гана"... Бул орнотуу менен, жарнамаларыңыз темасы боюнча окшош ар кандай сайттарда пайда болот.

Отчетто сөзсүз чагылдырыла турган эксперименттерден кийин гана, сиз долбооруңуздун эффективдүү жарнама өнөктүгүн тандай аласыз.

Кадам 3. Yandex.Direct сайтында жарнама түзүү

Биринчи кадамды аяктагандан кийин, жарнама түзүү этабы башталат.

Жарнамаларды түзүү үчүн талап кылынган талааларды карап көрөлү:

Топтун аталышы... Топтун артынан байкала турган каалаган маалыматты киргизе аласыз (Мисалы, "Жаңы жарнама тобу")
Жарнаманын түрү... Бул параметр мурда көрсөтүлгөн, бирок керек болсо, аны өзгөртө аласыз. Жарнаманын тексттик-графикалык түрүн тандоо сунушталат, анткени бул жарнама эң натыйжалуу.
Аталышы... Баш сөздү түзүүдө ачкыч сөз айкашын жана аракетке чакырууну кошуу жакшы. Ошондой эле көпчүлүк колдонуучулардын көңүлүн бурган сөздөрдү колдонуу максатка ылайыктуу (арзандатуу, акысыз, жеңилдик). Так аталыштын узундугу боюнча чектөө бар экендигин эске алуу керек (33 белгиден турат), ал кыска жана кыска болушу керек дегенди билдирет. Оң жакта жарнама жарыялангандан кийин анын кандайча карала тургандыгы жөнүндө мисал келтирилген.
Кулактандыруунун тексти рубриканын астында жайгашат жана андан кыйла айырмаланат. Бул талаа кайрылуунун маңызын чагылдырышы керек, сиз байланыш маалыматтарын көрсөтсөңүз болот. Билдирүүнүн узундугу 75 белгиден турат.
Шилтеме - билдирүүнү чыкылдатуу учурунда өтүү жүргүзүлө турган дарек. Учурдагы веб-дарек гана көрсөтүлүшү керек.
Шилтеме көрсөтүлдү... Айрым учурларда, шилтеме бир топ чоң жана жагымсыз. Бул талаага сиз жарнамада көрсөтүлө турган каалаган шилтемени киргизе аласыз.
Кошумчалар... Көпчүлүк жарнамаларда көңүлдү бурган сүрөттөр бар. Бул талаада сиз сүрөт жүктөй аласыз. Ыкчам шилтемелер колдонуучуну бир жарнамадан бир нече бетке багыттоого мүмкүнчүлүк берет. Мисалы, пицца жеткирүү кызматын көрсөтүү үчүн жарнама түзүүдө, сиз бөлүмгө өзүнчө шилтемелерди бере аласыз "Мменю», «Ээжеткирүү шарттары», «ЖӨНҮНДӨ компания" жана башкалар. Ошондой эле бул категорияда Тактоо, жарнаманын төмөн жагында пайда болгон кичинекей текст. Бул жерде сиз көрсөтүлгөн кызматтын же сатылган өнүмдүн артыкчылыктарын көрсөтө аласыз.
Дареги жана телефону... Бул талаада объектинин абалын карталарда чагылдырууга мүмкүнчүлүк берген кутучаны белгилесеңиз болот.

Жогорудагы маалыматтарды киргизгенден кийин, сиз дагы кошумча кошо аласыз Бир топко 49 жарнама жана аларды бардык параметрлер боюнча конфигурациялоо.

Бул беттеги ачкыч сөздөрдүн киришине жана тандоосуна тиешелүү талааны өзүнчө белгилей кетүү керек.

Кадам 4. Мобилдик жарнамаларды түзүү

Демейки шартта, жарнамалар компьютерлердеги жарнамаларды көрсөтүү үчүн түзүлөт. Бирок, уюлдук телефондордун жана планшеттердин көбөйүшү мобилдик түзмөктөр үчүн өзүнчө жарнама өнөктүгүн түзүү стратегиясы өзүн актай ала тургандыгын аныктады.

Мобилдик жарнамаларды түзүү үчүн, терезенин жогору жагындагы кутучаны белгилеңиз, андан кийин кайсы жарнама мобилдик болуп калат жана ошондо "Тендердик өтүнмөлөрдү жөндөө" өтмөгүнөн чыкылдатууга кеткен чыгымды түзөтө аласыз.

Мобилдик түзмөктөр үчүн жарнаманы орнотуунун өзгөчөлүктөрү төмөнкүлөрдү камтыйт:

Жарнаманын түрү тандалды: тексттик-графикалык же жөн гана графикалык. Биринчи вариант натыйжалуу.
Билдирүүнүн башы киргизилди... Бул учурда, ал кыска жана так болушу керек, сизге телефон номерин же дарегин киргизүүнүн кажети жок.
Жарнаманын тексти да көлөмдүү болбошу керек.анткени бул көбүнчө мобилдик колдонуучуларды тажатат.
Сайттын шилтемеси жана дисплей шилтемеси компьютерде көрсөтүү үчүн жарнама түзгөндөй эле киргизилет.
Толтурулган талаа дагы айырмасы жок.
Өзгөчө көңүл буруу керек телефон номерин көрсөтүү менен... Көрсөтүлгөндө, мобилдик шаймандардын колдонуучулары сизге же сиздин кызматкерлерге бир эле чыкылдатуу менен чала алышат, бул кыйла ыңгайлуу жана натыйжалуу. Ошондуктан, мобилдик жарнаманы орнотууда ушул талааны толтурууну сунуштайбыз.

Жөнөтүлгөн форманын оң жагында, киргизилген маалыматты эске алуу менен, түзүлгөн жарнама кандай көрүнөөрүн чагылдырган чакан эскиз бар.

Кадам 5. Yandex.Direct жарнамалары үчүн ачкыч сөздөрдү тандоо

Буга чейин айтылгандай, сөз болуп жаткан кызматта көптөгөн пайдалуу шаймандар бар. Үчүнчү кадам - алардын бирин колдонуу баскычы - ачкыч сөздөрдү тандоо.

Иштеп чыгуучулар ачкыч сөздөрдү тандоо үчүн башка программаларды колдонууга мүмкүнчүлүк берет. Бардык чогултулган "ачкычтар" үтүр менен бөлүнүп, көрсөтүлгөн талаага киргизилет.

Бирок камтылган ачкыч издөө куралы жакшы натыйжаларды берет.

Yandex Direct үчүн ачкыч сөздөрдү тандоо

Чогултууну баштоо үчүн:

Виртуалдык баскычты басыңыз "сөздөрдү тап". Андан кийин, сиз кызыккан сөздү же сөз айкашын киргизе турган терезе пайда болот. Мисалы, камераларды сатуу жаатында талаага “камера”, “фотоаппарат сатып ал”, “камера Москва”, Москвадагы батирлерди сатуу учурунда - “Москвадан батир сатып ал”, “Москва баасында батир” деген сөздөрдү киргизсеңиз болот. Ачкыч сөздөрдү табуу үчүн издөө суроосун бир нече жолу өзгөртүүгө болот деп белгилеңиз.
Сөздү же сүйлөмдү киргизгенден кийин, эки тизме пайда болот: бири киргизилген суроо жана ага байланыштуу сөздөр, экинчиси киргизилген суроо менен кошо изделген нерсени көрсөтөт. Ошол эле учурда, бир айда таасирлердин жыштыгы көрсөтүлөт, ал негизги суроолордун тизмесин түзүүдө эске алынат.

Бул кадам макалада дагы талкууланат, анткени жарнаманын өзү эффективдүүлүгү ачкыч сөздөрдүн туура тандалышынан көз каранды.

Кадам 6. Курстарды тандоо жана модерациядан өтүү

Бул кадамда сиз жарнама бирдиктериңиздин баасын белгилешиңиз керек. Бюджетти үнөмдөө үчүн, бардык жарнама үчүн же бардык сөз айкаштары үчүн бир чыкылдатууга кеткен чыгымды көрсөтүүнү сунуштайбыз.

Бирок, "Москва шаарынан батир сатып ал" жана "Жаңы имараттан Москва шаарынан бир бөлмөлүү батир сатып алыңыз" деген сөздөрдүн жарнамасынын баасы жана натыйжалуулугу түшүнүктүү. ар башка.

Демек, алынган статистиканын негизинде чен келечекте белгилениши керек. Балким, айрым натыйжасыз сөз айкаштары үчүн чыгымдарды азайтышыңыз керек, ал эми башка негизги сөз айкаштары жогорулашы мүмкүн.

Андан кийин түзүлгөн жарнамалык кампаниянын модерациясынан өтүшүңүз керек.

Yandex.Direct жарнамасына сунуштарды тандоо жана модерациядан өтүү

Эгерде модератор жарнамаңызды жарыялоодон баш тартса, анда баш тартуунун себебин көрсөтүү менен тиешелүү билдирүү жөнөтүлөт.

Эреже боюнча, жарнамалык материалдарга болгон талаптарды эске алуу менен түзүлгөн көптөгөн жарнамалар модерациядан өткөрүлөт, анткени тутумдун мүчөсү Yandexке чоң киреше алып келет.

Бирок сөздөрдүн туура эмес жазылышы менен байланышкан каталар жарыялоодон баш тартууга алып келиши мүмкүн.

Жокко чыгаруунун эң көп кездешкен себептерине төмөнкүлөр кирет:

Эгерде жарнама алкоголдук ичимдиктерди же баңги заттарды (тыюу салынган товарлар же кызматтар) жайылтууга жана карап чыгууга тиешелүү болсо.
Продукциянын белгилүү бир тобу уруксат менен гана таркатылышы керек: медициналык дары-дармектер, медициналык кызматтар, каржы кызматтары - документтер билдирүүнүн өзүндө көрсөтүлбөйт, бирок Yandex ортомчулук милдетин аткарып, белгиленген мыйзамдарды сактоо үчүн тастыктоочу документтерди алышы керек.
Эгерде сүрөттөрдө логотиптер жана байланыш маалыматтары камтылса, модератор оңдоо үчүн жарнама да жөнөтө алат.
Жарнактын аталышы жана тексти кандайча көрсөтүлө тургандыгына атайын талаптар коюлат. Көп учурда, жарнаманы көрүнүктүү кылуу максатында, текстти толугу менен жазууда баш тамгалар колдонулат - белгиленген эрежелерге ылайык, буга тыюу салынат.

Эгерде жарнама өнөктүгү модерациядан өтпөй калса, анда ал кайра кароого жөнөтүлөт. Киргизилген маалыматтарды оңдогондон кийин, аны кайрадан модерацияга жөнөтсө болот.

Кадам 7. Yandex.Directтеги бюджеттик божомол

Жарнамалык кампанияны кылдаттык менен эсептеп, пландаштырганда гана, жарнамага инвестиция пайдалуу болот деп күтүүгө болот.

Бул үчүн, сиз Yandex Direct кызматын колдонууда жетишилген белгилүү бир максатты таштап кетишиңиз керек. Мисалы, визиттик карта сайтын жайылтууда, максаттуу трафикти тартуу максаттарынын бири болуп калат, анын бир бөлүгү менеджерге чалып же кызматтарга же товарларга буйрутма берет.

Болжолдуу жарнама чыгымдарын эсептөө үчүн атайын бөлүм түзүлдү “Бюджеттин болжолу". Бул баракчага менюнун жогорку блогунда жайгашкан шилтеме аркылуу өтсөңүз болот.

Бюджетти эсептөө процесси төмөнкүдөй:

Аймак тандоо... Эреже боюнча, чыгымдарды азайтуу максатында көптөгөн фирмалар жана жеке адамдар жарнама көрсөтүлө турган аймакты тандашат. Бул, мисалы, Москвадагы кызматтарды көрсөтүүдө бир топ пайдалуу - Беларуссиянын же чет өлкөлөрдүн жашоочулары үчүн жарнамаларды көрсөтүүнүн кажети жок, анткени бул ашыкча, негизсиз чыгымдарга алып келет.
Кийинки талаа эсептөө параметрлери... Бул бөлүмдө жарнама өнөктүгүнүн узактыгы, маалымат чагылдырыла турган сайттардын тандалган түрлөрү, ошондой эле эсептөө жүргүзүлө турган валюта көрсөтүлөт.
Эң маанилүү параметр ачкыч сөздөр... Долбоорду ар кандай ачкыч сөздөргө илгерилетүүдө, башкача бюджет талап кылынат. Бул терезеде негизги фразаларды жана сөздөрдү тандап алсаңыз болот, бул жерде үтүр менен бөлүнгөн баскычтардын өз тизмесин киргизсеңиз болот. Тизмеде токтоо сөздөрдү көрсөтүү мүмкүнчүлүгү бар.
Бардык ачкыч сөздөрдү жана сөз айкаштарын киргизгенден кийин, "Эсептөө" виртуалдык ачкычын басып, ар бир ачкыч сөз үчүн толук таблицаны алыңыз.
Тутум тизмеден чыгарылышы керек болгон сөздөрдү белгилей алат.

Бюджеттик эсептөө тандалган ачкыч сөздөргө жана жарнамалык жайгаштырууларга жараша болот.

Кадам 8. Yandex Display Advertising - Дисплей контексттик баннерлерди колдонуу (сүрөт жарнамалары)

Интернет аркылуу өнүмдөрдү же кызматтарды жарнамалоонун жана жарнамалоонун дагы бир жолу медиа контексттик баннерлер... Бул ыкма салттуу жана контексттик жарнаманын артыкчылыктарын айкалыштырат.

Визуалдык жагымдуулугу жана флеш-видеолорду көрсөтүү мүмкүнчүлүгү болгондуктан, мындай блок жогорку чыкылдатуу ылдамдыгына ээ). Издөө тутумунда колдонулган заманбап технологиялар баннерди керектүү максаттуу аудиторияга көрсөтүүгө мүмкүнчүлүк берет, бул абдан маанилүү чыгымдарды кыскартат.

Бирок, бул жарнама ыкмасында олуттуу кемчиликтер бар. Алардын бирөөсү - жарнама таасирлери үчүн төлөм, аларды чыкылдатуу үчүн эмес. Жана жарнаманын эффективдүүлүгү жогору болуш үчүн, блоктун жогорку CTRге жетишиңиз керек (чыкылдатуу ылдамдыгы).

Бул жарнамалык ыкманы контексттик жарнама менен иштөөдө белгиленген максаттарга жеткенден кийин гана колдонуу сунушталат, анткени Yandex дисплей жарнамасы чоң бюджетти талап кылат жана натыйжа болжолдонгондон алыс болушу мүмкүн.

4. Практикада Yandex Direct ачкыч сөздөрүн туура тандоо 📊

Таасирлер жана чыкылдатуулар, жарнама чыгымдары жана жалпы жарнама өнөктүгүнүн натыйжалуулугу ачкыч сөздөрдү жана сөз айкаштарын тандоого көз каранды, жарнама түзүүдө атайын талаага киргизилген.

Ачкыч сөздөр тизмесин түзүүнүн эки негизги ыкмасы бар:

Кол менен, камтылган куралды же башка программаларды колдонуу менен. Бар төлөнгөн жана акысыз бири-биринен анча айырмаланбаган программалар. Эреже боюнча, айырмачылык маалыматтарды иштеп чыгуу ылдамдыгында, көрсөтүлгөн параметрлердин санында жана маалыматты башка программаларда колдонуу үчүн таблицага айландыруу мүмкүнчүлүгүндө гана болот.
Алдын-ала даярдалган ачкыч тизмелерди колдонууталдоочулар саткан. Мындай негизги фразалардын тизмесин өзүңүз түзсөңүз болот. Бирок, алардын натыйжалуулугу бир аз айырмаланат. Ачкыч сөздөрдүн жана сөз айкаштарынын эффективдүүлүгү, наркы жана жыштыгы өнүмдүн же кызматтын мезгилдүүлүгүнө, жылдын мезгилине жана башкаларга жараша ар кандай болушу мүмкүн экендигин унутпоо керек.

Ачкыч сөздөрдүн үстүнөн натыйжалуу кайталап, киргизилген суроого ылайыктуусун тандап алган бир нече программа бар. Мындай программаларга “SlovoEb», «Keykollector"Жана кээ бир акысыз кызматтар, мисалы,"Роки».

Ачкыч сөздөрдү топтоо жана аларды классификациялоо үчүн Excelде атайын файл түзүлөт, анткени дал ушул файлда бир нече тилке бар таблицаларды киргизүүгө болот: ачкыч сөз, айына сурамдардын жыштыгы жана башкалар.

Маанилүү! Популярдуу суроолорго жогорку баанын пайда болушу, атаандаштар аларды өз долбоорун илгерилетүү үчүн колдонууну чечкендиги менен аныкталат.

Мурун издөө тутумунда колдонуунун жыштыгы аз болгон жаңы популярдуу сурамдын пайда болушу жарнама чыгымдарын бир кыйла төмөндөтүшү мүмкүн. Ошол себептен негизги суроолор боюнча туруктуу чыпкалоо жүргүзүү сунушталат атайын программаларды колдонуу менен.

4.1. Yandex Direct үчүн ачкыч сөздөрдү сапаттуу тандоо

Каралып жаткан контексттик жарнама тутуму бир топ ыңгайлуу жана эффективдүү ачкыч сөздөрдү тандоо куралына ээ, аны бекер колдонсо болот.

Ачкыч сөздөрдү изилдөө сапатын жогорулатуу боюнча кеңештерге төмөнкүлөр кирет:

Сиздин ишмердүүлүгүңүздүн категориялары боюнча ой жүгүртүү жөндөмү чыгымдарды бир кыйла төмөндөтүшү мүмкүн, анткени "түздөн-түз суроо-талапка" (мисалы, Москвадан батир сатып алууга) чоң атаандаштык бар. Эгерде сиздин потенциалдуу кардарыңыз кандай деп ойлой тургандыгы, ал эң ылайыктуу өнүмдү же кызматты кандайча издей тургандыгы жөнүндө маалымат болсо, анда сиз аласыз уникалдуу ачкыч сөздөрдү жана сөз айкаштарын тандаңызколдонуунун жогорку жыштыгына ээ эмес, бирок чыкылдатуу ылдамдыгы жогору (CTR). Көптөгөн жаңы башталуучулар үчүн ачкыч картасы 100 сөздөн турат, аларды ири бюджети бар жакшы атаандаштар колдонушат.
Ошондой эле, ачкычтарды натыйжалуу тандоо үчүн, үйрөнүшүңүз керек жакынкы атаандаштарыңыздын жарнама стратегиясын талдоо: алардын ачкыч картасы кандай, жарнаманы кайсы саатта жайгаштырышат, ал кайсы аудиторияга багытталган. Жогорудагы маалыматтардын негизинде, адегенде атаандаштарыңызды табуу керек деген тыянакка келүү керек. Ошол эле учурда, белгилүү бренддерге жана компанияларга көңүл буруунун кажети жок, анткени алар аудиториянын катышуусун сактап калуу үчүн жарнамага көп сумма сарптай алышат.
Керек кардарды өзүнө тарта турган кыйыр жагдайларды издөө... Мисалы, кыз жаңы көйнөк алгысы келсе, анда көйнөк менен кошо бут кийим алгысы келиши толук ыктымал. Ошол себептен, кээ бир учурларда, жарнаманын натыйжалуу ыкмасы - байланышкан суроолорду колдонуу.

Эсиңизде болсункээ бир ачкыч сөздөр жогорку жыштыкка ээ, бирок товарларды же кызматтарды сатып алууга жана буйрутма берүүгө даяр болгон жигердүү трафикке алып келбейт.

Мисалы, Yandex-те "смартфон" деген суроону издегенде, колдонуучу сатып алуу үчүн смартфонду да, ушул түзмөктүн аныктамасын жана максатын да издей алат.

Ошондуктан, маалыматтык эмес, коммерциялык ачкыч сөз айкаштарын тандоо керек. Мисалы, "батир сатып ал", "ремонтко буйрук бер".

4.2. Yandex Wordstat кызматын кантип колдонсо болот

Yandex Wordstat кызматын колдонуу үчүн төмөнкүлөр керек:

Yandex-те каттоо эсебин түзүңүз... Эгер ал мурунтан эле түзүлгөн болсо, анда каттоонун жол-жобосун жүргүзүүнүн кажети жок.
Негизги белгилерди билүүтутумунда колдонсо болот (төмөндө талкууланат).
Жөнүндө түшүнүк бар кызмат эмне үчүн түзүлгөн жана ал кандайча иштейт... Yandex Wordstat издөө суроолорун талдоо үчүн колдонулат, бул тутумда издөө жүргүзүүдө сөздөрдү жана сөз айкаштарын пайдалануунун жыштыгын аныктоого мүмкүндүк берет. Ушул эле курал жарнамаларды түзүүдө Yandex Directте да бар - алгоритм окшош.
Берилген шаймандарды колдоно билүү.

Бул куралдын бетине киргенде, каалаганын киргизе турган издөө тилкеси көрсөтүлөт сөз, алардын айкалышы же белгилер топтому.

Киргизилгенден кийин, киргизилген ачкыч жана ага байланыштуу суроолор боюнча маалыматтар камтылып, айдын отчеттуулугу көрсөтүлөт. Бир ай ичинде ачкычты пайдалануунун жыштыгы жөнүндө маалымат дагы көрсөтүлгөн.

Бул түшүнүү керекбардык эле сөз айкаштары белгилүү бир жарнама өнөктүгү үчүн натыйжалуу боло бербейт, анткени кээ бир сөздөрдү адамдар маалымат табуу үчүн, башкалары товар издөө үчүн колдонушат.

Ошондуктан, кандай трафик сатып алуу керектигин ойлонуш керек. Сервистик атайын белгилер бул куралдын мүмкүнчүлүктөрүн кеңейтет.

Yandex Direct кызматын кантип колдонсо болот - негизги тутум операторлору

4.3. Yandex Wordstat кандай белгилер колдонулат

Ачкычты тандоонун так натыйжасын алуу үчүн тажрыйбалуу маркетолог үчүн иш жүзүндө таптакыр алмаштырылбас атайын белгилер колдонулат. Символдорду колдонуу - бул кандайдыр бир ачкыч чыпкасы (керексиз сөз айкаштарын чыпкалоо).

Yandex.Wordstatтын негизги белгилери:

Тырмакчалар ("ачкыч") - алар тандап алган сөздү же сөз айкашын гана колдонуунун жыштыгы боюнча статистиканы табуу үчүн колдонулат. Натыйжада, башка аягы бар сөз формалары да камтылган.
Леп белгиси ("! Ачкыч") - морфологиялык аяктоону бекитүүчү курал. Бул учурда, фиксация ушул символ орнотулган сөздөн гана өтөт. Бир айда канча жолу Яндекстен сурам сурашаарын билүү үчүн - Москвадан квартира сатып алуу, кызматты терүү керек - "! сатып! квартира! москвада".

Эки белгини чогуу колдонгондо, белгилүү бир убакыттын ичинде ачкычтын так жыштыгына ээ боло аласыз. Бул маалымат трафикти тартууга кеткен чыгымды эсептөөдө эң маанилүү. Кийинки кадам - CTR (чыкылдатуу ылдамдыгы) индикаторун эсептөө.

Кошумча атайын белгилер:

"|" Тик тилкеси - семантиканы тез тандоо үчүн колдонулуучу курал. Сурамдардын жыштыгы боюнча бир нече ачкычты салыштыруу керек болгондо колдонулат.
"[]" Чарчы кашаа - синтаксистин тартибин бекитүүчү курал.
"+" Белги - кошуу белгиси, предлогдор, бөлүкчөлөрдү камтыган стоп сөздөр менен сөз айкаштарын табуу керек болгон учурда кошуу белгиси киргизилет.
"-" белгиси - сөздү алып салуу же сөздү токтотуу үчүн колдонулган минус белгиси.
Эки кашаа "()" Жогорудагы тизмедеги бардык атайын белгилердин колдонулушун топтогула.

Бардык атайын белгилер кызматтын натыйжалуулугун бир кыйла жакшырта алышат. Аларды колдонбостон, натыйжаны өзүңүз электен өткөрүшүңүз керек, бул көп убакытты талап кылат.

4.4. Жарнакта атаандаштыкка жөндөмдүүлүк деген эмне жана аны кандай индикаторлор менен баалаш керек

Натыйжалуу жарнама өнөктүгүн түзүү үчүн, атаандаштыктын концепциясын карап чыгуу керек. Бул термин маркетингде кеңири колдонулат жана Интернеттеги жеке ресурстардын атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүн аныктоо үчүн керек.

Бул учурда, жарнамалык компаниянын чегинен тышкары издөө натыйжаларындагы баракчанын орду негизги көрсөткүч болуп саналат.

Атаандаштыкка төмөнкү көрсөткүчтөр боюнча баа берүүгө болот:

Ресурстун иштөө мөөнөтү. Бир нече жыл мурун түзүлгөн сайт, эреже катары, издөө тутумунан көбүрөөк артыкчылыктарды алат;
Канча контексттик жарнама түзүлгөн, төлөнгөн жана жайгаштырылган;
Сурамдын жыштыгы кандай;
Эгерде мезгилге жараша суроо-талаптын көрсөткүчү өзгөргөн болсо;
Аймактык жайгашкан жер эске алынат;
Ачкыч сурам боюнча ТОП сайттар;
жана башкалар.

Бардык көрсөткүчтөрдү чогултуу жана анализдөө белгилүү бир KEI алууга мүмкүнчүлүк берет - колдонулган ачкыч сөздөрдүн натыйжалуулугунун индекси.

Жогорудагы маалыматтан биз мындай тыянак чыгарсак болот:

Ар бир чыкылдатууга баа көтөрүлгөндө, жарнама жарнама берүүчү үчүн эң ыңгайлуу жерге жайгаштырылат;
КЖК сиз 1-орунга жетүү үчүн төлөөгө даяр болгон эң жогорку баага ылайык түзүлөт;
Статистиканы изилдөө жана жумушчу ачкычтарды тандоо чыгымдарды азайтууга жардам берет.

5. Жарнаманын аткарылышын кантип көзөмөлдөө керек 🛠💎

Yandex Direct жарнамалык өнөктүктүн натыйжалуулугун көзөмөлдөөчү шайманга ээ - Metrica.

Жарнаманын эффективдүүлүгүн кантип көзөмөлдөө керек - Yandex Directте utm тэгдерди колдонуу

Metrica көрсөткүчтөрү төмөнкүлөр:

Чыкылдатуу ылдамдыгы (CTR)
Конверсиянын курсу.
Таасирлер жана чыкылдатуу үчүн тандалган көрсөткүчтөр.
Каттоо эсебинин сапаты.
Жарнамачынын веб-сайтына шилтеме берилген кардардын аракеттерине байланыштуу көрсөткүч: конверсиянын курсу, максаттуу аудиториянын пайызы, транзакциялардын саны жана алар үчүн орточо сумма.
Киреше жана пайда.

Алгачкы 5 көрсөткүчтү Yandex Metrica сайтынан алууга болот, ал үчүн алар колдонулат UTM тэгдери.

Акыркы "киреше жана чыгашалар" көрсөткүчү жарнама берүүчү тарабынан өз алдынча эсептелет. пайда, өнүмдү сатуу же кызмат көрсөтүү учурунда, жарнама өнөктүгүнүн натыйжалуулугун көрсөтөт жана аны жөндөө үчүн башка көрсөткүчтөрдү колдонсо болот.

UTM тэгдерин колдонуу

Интернетте жарнамалоонун натыйжалуу куралы болуп саналат UTM тэгдери... Алар жол кыймылын көзөмөлдөөгө, уникалдуу конокторду алып келген кампанияларды аныктоого мүмкүндүк берет.

Yandex Direct жарнамалык кампаниялардын натыйжалуулугун жогорулатуу үчүн ушул куралды колдонууга мүмкүнчүлүк берет. Тилекке каршы, орнотулган курал жок, бирок сиз акысыз кызматтарды колдоно аласыз (мисалы,utmurl.ru жана башкалар).

UTM тэгдерин түзүүнүн жол-жобосу төмөнкүчө:

Максаттуу URL дарегин киргизип, булагын, аталышын, үгүт каналын, ачкыч сөзүн көрсөтүп, энбелги түзүңүз. Бул колдонулган URL дарегин көзөмөлдөө үчүн колдонула турган кошумча талааларга киргизилген маалымат. Ошондуктан, UTM тегинин сүрөттөмөсүнө толук маалымат кошушуңуз керек.
Metrica бөлүмүнө "Стандарттык отчеттор - Булак - UTM тэгдери" бөлүмүнөн өтүңүз. Белгиленген талааларга түзүлгөн шилтемелерди киргизиңиз.

Андан кийин, веб-ресурстун трафиги жөнүндө маалыматты чогултууда (веб-сайт, ачылуу баракча ж.б.), киргизилген маалымат UTM тэгин түзүүдө көрсөтүлөт.

6. Yandex Directти окутууда квалификациялуу жардам

Жарнама үчүн сарпталган чыгымдар жана жарнак кампаниясынын натыйжалуулугу Yandex Directтеги орнотуулардын тууралыгынан көз каранды. Ошондой эле өзүнчө бир кесип пайда болгонун белгилей кетүү керек - Yandex.Direct-те жарнамаларды даярдоодон жана орнотуудан турган Directologist.

Ошондуктан айрым компаниялар контексттик жарнама тутумун орнотуу жана колдонуу боюнча окутуу кызматтарын көрсөтө башташты.

1) Unibrains.ru

Акысыз таанышуу веб-семинарларына катышуу мүмкүнчүлүгүн берген компания. Борбор холдинг тарабынан негизделген Kokoc Group, көптөгөн жылдардан бери IT кызматтарын көрсөтүп келет. Түзүлгөн окутуу программалары ПРУЭде сертификаттарды алышат. Г.В. Плеханов. Курстарда бир нече сааттык чыныгы долбоорлор боюнча практикалык сабактар өткөрүлөт.

2) I-media.ru

Компания тармактык маркетинг жаатында тренингдерди өткөрүп, кызматтарды сунуштайт. Ал мындан 13 жыл мурун негизделген.

Практикалык фирманын кардарларынын чыныгы буйрутмалары менен иштеген бардык кызматкерлери. Компания Google куралдарына басым жасап жатат.

3) Seoschool.ru

Фирма ошондой эле веб-ресурстарды SEO оптималдаштыруу боюнча окутуу кызматтарын көрсөтөт. Ошондой эле компаниянын Интернет аркылуу ыкчам консультация алуу мүмкүнчүлүгү бар.

Сайттан анын илгерилетүү иштери жана кардарлардын ыраазычылыгы жөнүндө статистиканы таба аласыз.

Чыныгы пайда алып келген бардык окуу курстары акы төлөнөт. Акысыз вебинарлар кардарларды кызыктырууга багытталган, анткени берилген маалыматтар адатта жалпы мүнөзгө ээ.

7. Yandex Түздөн-түз жарнама: баалар, бюджеттин божомолу, айына наркы 📈

Yandex Direct'теги жарнама канча турат деген суроого жооп берүү үчүн бир гана өз тажрыйбаңызга таянсаңыз болот. Бул компаниянын мындай маалыматты бербегендигине байланыштуу.

Бюджетке байланыштуу эң маанилүү суроолор төмөнкүлөрдү камтыйт:

7.1. Заказдын минималдуу суммасы Yandex Direct

Башталгычтар ар дайым Yandex.Direct-те жарнаманы баштоо үчүн талап кылынган минималдуу инвестицияга кызыгышат. Кызматтын эрежелерине ылайык, жарнамага сарпталган минималдуу сумма 300 руб.

Бирок, практика көрсөткөндөй, Түз кызматтарды колдонуу кыйла кымбатка турат - бюджети жок 17000 рубль же андан көп тутумда алгылыктуу натыйжага жетишүү дээрлик мүмкүн эмес. Себеби бир өтүнүчтү чыкылдатуу менен чыгым талап кылынышы мүмкүн 50-200 руб жана башкалар.

7.2. Бир чыкылдатуунун баасы

Бул көрсөткүч үчүн минималдуу сумма дагы белгиленет - 30 тыйын... Иш жүзүндө мындай КЖК менен жолугушуу дээрлик мүмкүн эмес.

Yandex.Direct баскычынын орточо чыгымы 20-40 рублди түзөт. Кээ бир учурларда, баа 300 рублга же андан жогору жетет.

7.3. Yandex Directтеги бюджеттик божомол

Натыйжага жетүү үчүн шилтемени колдонсоңуз болот "Бюджеттин болжолу". Эреже боюнча, баштоочу эсептөө үчүн бир сааттай убакыт талап кылынат, кесиптик 15 мүнөт.

10-30 суроо жарнамалык өнөктүктүн бюджетин эсептөө үчүн колдонулат.Алынган натыйжаны эстен чыгарбоо керек болжолдуу... Практика көрсөткөндөй, алынган натыйжаны экинчисине көбөйтүү керек. Ошол эле учурда, таасирлердин жана чыкылдатуулардын саны болжол менен өзгөрүүсүз болот, анткени бюджеттин өсүшү бир чыкылдатуунун болжолдуу наркынын өсүшүнө байланыштуу.

7.4. Ар кандай темалардагы Яндекстеги контексттик жарнамалык бюджеттер (бир айда Yandex.Direct сайтындагы жарнактын наркы)

Сиз бюджеттин көзкарандысыз эсебин жүргүзө албайсыз, бирок орточо көрсөткүчтөрдү алыңыз. Москва үчүн популярдуулук темасы боюнча орточо долбоорду жарнамалоодо жана жарнамалоодо бюджеттин айлык минималдуу суммасы 30,000 руб, максималдуу 150 000 руб. Аймактарда бул көрсөткүчтөр бир нече эсе төмөн болот.

Мында:

Интернет дүкөнүңүздү жайылтуу сизге жок дегенде 60 тр керек болот, ал эми оптималдуу бюджетти чакырса болот 150 tr.
Банк өнүмдөрүнүн / кызматтарынын жарнамасы бир нече эсе кымбат турат: минималдык бюджет 300 тр., сунуш кылынган бюджет 1 млн. айда.
Вебсайтты жайылтуу кеминде 80 миң рублди түзөт, орто эсеп менен 150 миң рубль талап кылынат.
Юридикалык кызматтарды көрсөтүү: минималдуу бюджет 50 тр., орто эсеп менен 100 тр.

Yandex.Direct аркылуу кызматтарды жана товарларды илгерилетүү жана жарнамалоо - бул кымбат курал. Кызматты орнотууда кетирилген ар кандай каталар, натыйжалуу иштебей туруп, чыгымдарды кыйла көбөйтүшү мүмкүн.

8. Yandex Түздөн-түз тастыктама - бул эмне жана кандайча сертификацияланган адис болуу керек? 📋

Yandex Direct сизде иштей алышыңыз керек болгон ар кандай шаймандар бар.

Yandex түз сертификаты берилет белгилүү бир шарттарга ылайык. Мындай сертификаттын берилиши өзүңүздү сертификатталган Yandex Direct адиси деп атоого мүмкүнчүлүк берет.

Yandex Direct сертификаты - Yandex Direct сертификатын кантип алууга болот, аны кимдер ала алат жана кантип текшерсе болот

Күбөлүк электрондук же почта аркылуу натуралай түрдө жөнөтүлүшү мүмкүн.

Тутумдагы сертификаттоо боюнча эң көп берилген суроолор:

8.1. Сертификатка кимдер кире алышат?

Дээрлик бардык жарнамачылар күбөлүк ала алышат. Жарнама агенттигинде иштеген кызматкер жалпы эсеп боюнча иштеген учур өзгөчө учур болуп саналат.

Башка жарнак берүүчүлөр үчүн төмөнкү шарттар түзүлгөн:

3 айдын ичинде жарнак бюджети 9000 рублдан ашышы керек.
Аккаунт 6 айдан ашык убакытка чейин иштебеши керек.

Сертификат алууга мүмкүнчүлүк алуу шарттары өзгөрүлүшү мүмкүн. Ошондуктан, так маалыматты кызматтын өзүнөн издеңиз.

8.2. Yandex Direct сертификатын кантип алууга болот?

Тесттен өтүү үчүн арыз берген учурда, талапкер 42 суроого жооп бериши керек, анын ичинен жаңылышуу керек алардын үчөөсүндө гана мүмкүн... Тест 30 мүнөткө созулат.

Эгерде биринчи аракет ишке ашпай калса, анда бир жумада, кийинки аракет 3 айда, ал эми акыркы аракет 6 айда тапшырылышы мүмкүн. Эгерде алар жетишсиз болсо, анда бардык цикл кайталанышы мүмкүн.

Тесттерде, эреже боюнча, бир гана туура жооп берилет. Эгерде сиз тест тапшыра баштасаңыз, анда сиз аны тапшыруудан баш тарта албайсыз.

Тесттеги суроолор төмөнкү темалар боюнча берилет:

КЖКны түзүү жана көрсөтүү эрежелери.
Ачкыч сөздөрдү жана терс ачкыч сөздөрдү колдонуу эрежелери.
Жарнак кампаниясынын статистикасынын өзгөчөлүктөрү.
Жарнама өнөктүгүнүн параметрлерин коюу.

8.3. Күбөлүктү кантип текшерсе болот?

Тесттен өткөндө чыныгы байланыш маалыматтары киргизилет (Ысымы, Фамилиясы). Жыйынтыгын текшерүү үчүн, Yandex.Expert сервисиндеги "Тастыктаманын аныктыгын текшерүү" кошумча барагын тандап, тастыктаманын номерин жана ээсинин фамилиясын көрсөтүңүз, андан кийин жыйынтык көрсөтүлөт.

Компанияларды, агенттиктерди жана жеке адамдарды Yandex Түздөн-түз сертификаттоо үчүн текшерүү

Жыйынтыктап айтканда, сертификат Yandex.Direct колдонулган колдонуучу аты үчүн берилгендигин белгилейбиз. Демек, жарнама агенттигинин кызматкерлери өз эсептерин түзүшү керек. Ошондой эле берилген күбөлүктүн жарактуулук мөөнөтү бар экендигин эске алыңыз болгону 1 жыл, андан кийин кайрадан тест тапшырууга туура келет.

9. Yandex Direct купондору жана жарнамалык коддору - кантип алуу, сатып алуу, активдештирүү 📜

Жарнамалык коддор жаңы колдонуучуларга контексттик жарнама үчүн чыгымдарды азайтууга мүмкүндүк берет. Мындай учурда, промокод активдештирилгенде дебеттелбеген сумма жетет 10000 руб.

9.1. Yandex.Direct промокодун кантип алсам болот?

Акыркы мезгилде талондордун саны бир кыйла азайып кетти. Аларды ар кандай учурларда, мисалы, Альфа Банкта эсеп ачканда же ошол учурда алсаңыз болот Yandex иш-чараларына катышуу.

Айрым колдонуучулар жарнамалык коддорду социалдык тармактар, адистештирилген форумдар жана башка платформалар аркылуу сатышат.

Контексттик жарнамадан КНСсиз эсеп түзүү менен үнөмдөсөңүз болот (салык кармалбайт)18% жарнама үчүн төлөнгөн сумманын). Мыйзам боюнча КНС салыгы жок Россия Федерациясынын резидент эместеринин бардыгы КНСсиз Yandex Түздөн-түз эсебин түзө алышат. (Мисалы, Швейцариянын жараны)

9.2. Yandex Direct промокодун кантип активдештирүүгө болот?

Промокодду активдештирүү үчүн, кызмат үчүн төлөө ыкмасын тандап алганда атайын талаа пайда болот. Керектүү маалыматты киргизүү менен, белгилүү бир сумма жарнама компаниясы үчүн эсеп-фактурадан алынып салынат.

Промокодду кызматтын жаңы колдонуучусу гана активдештире алат. Дагы бир жарнамалык кодду жандандыруу үчүн, сиз Yandex'те жаңы каттоо эсебин түзүшүңүз керек.

Эгерде ошол эле долбоор үчүн көп сандагы купондор иштетилген болсо, анда бул долбоорду Yandex модераторлору кара тизмеге киргизсе болот.

10. Дирекция - ал ким жана эмне менен алектенет 💸

Директор - бул Yandex.Direct кызматы менен иштөө боюнча адис, ал Yandex издөө тутумунда жана YAN (Yandex Advertising Network) тармагында жарнамаларды түзүп, жооп берет.

Режиссер:

жарнама бирдиктери көрсөтүлө турган негизги сөз айкаштарын тандаңыз;
жагымдуу жарнактарды түзүү;
жарнамалар үчүн сүрөттөрдү тандоо жана жүктөө;
жарнамалардын бардык маанилүү мүнөздөмөлөрүн жана параметрлерин тууралоо.

Тизмеде көрсөтүлгөн милдеттерден тышкары, директорлор төмөнкүлөрдү аткарышы керек:

кардардын атаандаштарын талдоо;
жарнамалык кампанияларды жүргүзүү;
учурдагы жарнаманы оптималдаштыруу;
отчетторду даярдоо;
жарнамалык кампанияларды текшерүү (Yandex издөө үчүн, YAN үчүн, издөө + YAN);

Мисалы, алар чыкылдатуу наркын төмөндөтүү, жаңы кардарларды тартууга кеткен чыгымдарды азайтуу жана башка ушул сыяктуу сиздин жарнамалык өнөктүгүңүздүн анализин тапшырышса болот.

Дирекциянын кесиби көптөгөн жарнама агенттиктеринин арасында чоң суроо-талапка ээ, демек, ал жогорку айлык акы алат.

10.1. Кантип директор болуш керек - сунуштар жана кеңештер

Популярдуу жана жогорку акы төлөнүүчү директор болуу үчүн төмөнкүлөр керек:

Тутумдун иштеши жана өнөктүктүн орнотуулары жөнүндө негизги түшүнүк бере турган Yandex.Direct тутумунун документтерин окуп чыгыңыз.
Контексттик жарнама орнотууларында Yandex тарабынан жарыяланган тренингдик видеолорду көрүңүз.
Директолог кесибине ээ болуу үчүн, жогоруда аталган компанияларда, мисалы, атайын курстардан өтүңүз.

10.2. Дирекция канча киреше табат жана жарнамалык кампанияларды уюштуруу кызматтары канча турат?

Орточо эсеп менен Түз чыгымдарга бир жарнама өнөктүгүн орнотуу 4000-14000 рублга чейин... Бул өнөктүктү жүргүзүү (оптималдаштыруу) - орто эсеп менен айына 3 000-6 000 рублга чейин.

Режиссер айына 5-6 стандарттуу буйрутма менен оңой иштей алат. Натыйжада, режиссер оңой эле акча таба алат экен 25 миңден 50 миңге чейин рублге айына, ошондой эле жарнама өнөктүгүн жүргүзүү, бул минималдуу убакытты талап кылат.

Адис айына нөлдөн баштап, иштин көлөмү боюнча стандарттуу 4-5 кампанияны оңой эле жасай алат. Бул 20 миңден 40 миң рублга чейин деп эсептөө кыйын эмес. Plus минималдуу убакытты талап кампанияларды чуркап, жана бул туруктуу киреше.

11. Көп берилүүчү суроолор (Көп берилүүчү суроолор)

Idea for Life редакциясына келген суроолорго жооп беребиз.

Суроо 1. Кандай Yandex Direct ачкыч сөз талдоочулары бар?

Ачкыч сөздөрдү табуу үчүн төмөнкү программаларды колдонсоңуз болот:

SlovoYOB - программа ишенимдүү адамдарды колдойт жана .csv отчетун түзөт. Бир нече тутумдардан маалымат чогултат: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Веб-эффектор... Программада кичинекей орнотуу файлы бар, натыйжада 100 ачкыч сөздөрдү жана сөз айкаштарын алардын жыштыгы менен көрө аласыз.
Анадыр Yandex.Wordstatтан маалымат чогулткан ачкыч талдоочу. Программанын өзгөчөлүктөрү стоп сөздөрдү киргизүүнү жана ага байланыштуу суроолорду издөөнү камтыйт.
Магадан - көптөгөн SEO-оптимизаторлордун айтымында, ачкыч сөздөрдү тандоо боюнча эң натыйжалуу программа. Программа Yandex Түздөн-түз ачкыч сөздөрдү талдоо. Мүмкүнчүлүктөр аймакты тандап, маалымат базасын түзүп, бир нечесин бир жерге бириктирип, .txt жана .csv форматтарындагы экспорттоону камтыйт.
YandexKeyParser - программа каалагандай талдоонун тереңдигине ээ, ачкыч сөздөрдү чыпкалап, токтоо сөздөрдү киргизүүчү талаага ээ.

Суроо 2. Yandex Directти кайдан заказ кылса болот? Yandex издөөсүндө жарнамаларды кантип заказ кылсам болот?

Макалада келтирилген маалыматтар жарнама компаниясын түзүү анчалык деле оңой эместигин көрсөтүп турат жана көпчүлүк, айрыкча, ири инвестициялар менен, ишти ушул маселе боюнча адистерге тапшырууну чечишет.

Кайда заказ кылса болот? Макалада бир гана окутуу жүргүзбөстөн, Yandex Directти орнотуу боюнча кызмат көрсөтүүчү компаниялар көрсөтүлгөн. Интернеттен дагы ушул сыяктуу компанияларды издесеңиз болот, алардын саны аз.

Негизги көйгөй - көпчүлүк учурда кызматтарды штаттан тышкаркы мүмкүнчүлүктөр сайтта көрсөтүлгөн маалыматтар менен тастыкталган фрилансерлер тарабынан көрсөтүлөт. Буйрутма берүү процесси жетишилген максаттарды, ошондой эле бюджетти жана мөөнөттөрдү аныктоону камтыйт.

Тутумда көйгөйлөр жаралса, Yandex.Direct колдоо кызматына ар кандай суроолорду берсе болоорун эске алыңыз. Мындан тышкары, ар бир талаанын жанында анын максаты жөнүндө кеңири түшүндүрмө бар.

Жарнамалык өнөктүктү ийгиликтүү жүргүзүү үчүн көптөгөн колдонуучуларга (маркетологдорго ж.б.) жетишпеген бир гана нерсе - бул тажрыйба.

Суроо 3. Yandex Directтен терс сөздөрдү кантип табууга болот жана жарнама түзүү үчүн терс сөздөрдүн тизмесин кайдан жүктөөгө болот?

Жарнамалык кампанияңыз үчүн терс ачкыч сөздөрдү адистештирилген тематикалык ресурстардан таба аласыз (форумдар, веб-сайттар жана порталдар).

Жарнак өнөктүгүн түзүүдө жөнөкөйлүк жана ыңгайлуулук үчүн, даяр терс ачкыч сөздөрдү жүктөп алууну сунуштайбыз:

Ачкыч сөздөрдүн жалпы тизмесин жүктөө (.txt) - Негативдүү сөздөрдүн тизмеси дээрлик бардык жарнама өнөктүктөрүнө ылайыктуу:

Терс ачкыч сөздөрдүн тизмесин жүктөө (.txt) - Көпчүлүк жарнама өнөктүктөрүнө ылайыктуу болгон терс ачкыч сөздөр.

Суроо 4. Yandex Direct жарнамаларын кантип алып салса болот (өчүрсө, блоктосо)?

Айрым учурларда, жарнама өнөктүгүн токтоосуз токтотуу зарылдыгы келип чыгат. Бул үчүн, түзүлгөн долбоорлордун тизмесинде чакан шилтеме бар "Токтот". Бул шилтемени колдонгондо, долбоордун өзү өчүрүлбөгөндүктөн, аны дагы оңдоп, колдонсо болот.

Интернеттеги сайттарды жана бизнести илгерилетүү жөнүндө көп нерсе айтууга болот. Yandex Direct бул тармактагы өз бизнесиңиздин алга жылышын тездетүү жолу, ошондой эле жеке вебсайтыңыз жок болсо, жарнамалоонун бирден-бир ыкмасы. Вебсайтты кантип түзүүнү өзүбүздүн атайын басылмадан окуй аласыз.

Макалада биринчи жарнамалык кампанияны өзүңүз кантип түзүп, орнотсоңуз болору кеңири баяндалган. Туура маанисиачкыч сөздөрдү тандоо, кандай шаймандар колдонсо болот негизги фразаларды чогултуу жана талдоо.

Бюджет көп болгон учурда, аны колдонуу жакшы Yandex Direct аркылуу Интернетте илгерилетүү боюнча адистердин кызматтары.

Ошентсе да, карап көрүш керекмезгил-мезгили менен, ал тургай, аккаунтту жакшы жөндөсө дагы, стратегияны тууралап туруу керек болот. Бул бир топ атаандаштыкка, суроо-талап чендеринин өзгөрүшүнө жана башка көптөгөн жагдайларга байланыштуу.

Андыктан, Yandex Direct аркылуу контексттик жарнаманы жайгаштыруу маселесин өз алдынча чечип алууну сунуштайбыз, анча-мынча бюджетти колдонгондо.

Жыйынтыктап айтканда, Yandex Directти (Search + YAN) орнотуу боюнча толук курсту көрүүнү сунуштайбыз:

Видеонун автору Yandex Direct ачкыч сөздөрүн тандоонун нюанстарын көрсөткөн видео:

Жана видео "Жаңы эмне жана жаңыртылган Yandex.Direct кантип иштейт", анткени мурунку версия азыркыдан айырмаланып турат.

Ideas for Life журналынын жамааты Yandex.Direct сайтындагы жарнамадан кыска мөөнөттө ийгилик жана максималдуу натыйжа каалайт!

Эгерде сизде тема боюнча кандайдыр бир комментарий же суроолоруңуз болсо, анда төмөндөгү комментарийлерде сураңыз.